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在中國(guó)，商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱（字號(hào)）權(quán)經(jīng)不同的行政機(jī)關(guān)依法注冊(cè)、登記產(chǎn)生，兩者的審查機(jī)制完全不同。在眼前利益的驅(qū)使下，一些企業(yè)故意利用他人知名企業(yè)、知名商標(biāo)的美譽(yù)度，將他人在先知名商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)作為其企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)登記并使用的“搭便車”、“傍名牌”行為屢見(jiàn)不鮮。然而，考慮到企業(yè)名稱是經(jīng)過(guò)行政機(jī)關(guān)登記的合法權(quán)利，且侵權(quán)人沒(méi)有在相關(guān)商品、服務(wù)或商業(yè)活動(dòng)中單獨(dú)、突出使用侵權(quán)字號(hào)，在權(quán)利人針對(duì)上述“搭便車”、“傍名牌”的行為通過(guò)行政投訴維權(quán)過(guò)程中，市場(chǎng)監(jiān)督行政管理部門對(duì)此類混淆侵權(quán)行為的查處十分受限，這也使各大知名企業(yè)陷入維權(quán)困境。

2018年末，在萬(wàn)慧達(dá)的建議下，某知名電器公司（下稱“權(quán)利人”）針對(duì)全國(guó)十七家企業(yè)名稱“傍名牌”行為在廣東、廣西、安徽、山東、海南等多個(gè)城市的法院提起了一系列不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，請(qǐng)求判令被告立即停止相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，變更企業(yè)名稱并賠償損失等。該系列案件在2019年度獲得了令人滿意的訴訟結(jié)果，各地法院均認(rèn)定了被告構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并判令被告賠償數(shù)額不等的損失。根據(jù)前述案例訴訟實(shí)踐，筆者分別從侵權(quán)行為表現(xiàn)形式及法律依據(jù)、侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)以及執(zhí)行的角度作出如下簡(jiǎn)述。

一、知名商標(biāo)及企業(yè)名稱對(duì)抗他人企業(yè)名稱的表現(xiàn)形式及法律依據(jù)

知名商標(biāo)及企業(yè)名稱對(duì)抗他人企業(yè)名稱的主要表現(xiàn)形式有四種情況：一是將他人在先注冊(cè)商標(biāo)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并突出使用；二是將他人在先注冊(cè)商標(biāo)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并規(guī)范使用；三是將他人在先的企業(yè)字號(hào)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并使用；四是將他人在先的注冊(cè)商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記但尚未使用。因四種沖突表現(xiàn)形式不同，其對(duì)應(yīng)的法律依據(jù)及處理方式亦不一樣，現(xiàn)分述如下：

（一）將他人在先注冊(cè)商標(biāo)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并突出使用

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（法釋[2002]32號(hào)）第一條之規(guī)定：“將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的”屬于現(xiàn)行《商標(biāo)法》第五十七條第（七）項(xiàng)規(guī)定的“給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害”的行為”?！蛾P(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第10條“……企業(yè)名稱因突出使用而侵犯在先注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，依法按照商標(biāo)侵權(quán)行為處理；企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場(chǎng)混淆、違反公平競(jìng)爭(zhēng)的，依法按照不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)處理……”。根據(jù)前述司法解釋及司法意見(jiàn)來(lái)看，將他人在先注冊(cè)商標(biāo)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并突出使用的行為已經(jīng)侵犯了他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，《商標(biāo)法》有十分成熟的處理規(guī)則。因上述系列案件中不涉及企業(yè)名稱突出使用的問(wèn)題，在此不再贅述。

（二）將他人在先注冊(cè)商標(biāo)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并規(guī)范使用

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。本法所稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。本法所稱的經(jīng)營(yíng)者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者提供服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。”第六條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：……（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為?！?br type="_moz">

根據(jù)上述規(guī)定，將他人在先注冊(cè)商標(biāo)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并規(guī)范使用依然可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在上述系列案中，存在多名被告將權(quán)利人的文字商標(biāo)單獨(dú)或同時(shí)搭配其他品牌一起注冊(cè)登記為其企業(yè)字號(hào)并進(jìn)行規(guī)范使用或者說(shuō)未突出使用，多地法院在審查權(quán)利人商標(biāo)的相關(guān)知名度以及確認(rèn)被告與權(quán)利人經(jīng)營(yíng)的商品重合，屬于相同領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)主體的情況下，認(rèn)定被告成立之時(shí)即應(yīng)知悉權(quán)利人的知名商標(biāo)的使用情況，其仍以“侵權(quán)文字”作為字號(hào)或作為字號(hào)的主要部分注冊(cè)使用，具有攀附原告知名度的故意，容易引起相關(guān)公眾的混淆，誤認(rèn)為二者存在特定聯(lián)系，損害原告的利益，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

需要特別指出的是，如果能夠證明在先商標(biāo)是馳名商標(biāo)，按照馳名商標(biāo)司法解釋第十條的規(guī)定，則其對(duì)抗范圍甚至可以擴(kuò)大到非類似的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍，而不需要證明發(fā)生了反法第六條第四項(xiàng)中的混淆。

（三）將他人在先的企業(yè)字號(hào)作為其企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)登記并使用

企業(yè)字號(hào)、簡(jiǎn)稱等具有標(biāo)識(shí)性的稱呼經(jīng)過(guò)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)使用，能夠產(chǎn)生稱呼與企業(yè)之間相對(duì)穩(wěn)定的聯(lián)系，起到標(biāo)識(shí)性作用。作為相同或類似行業(yè)中的市場(chǎng)參與主體，應(yīng)該盡量避免使用與其他市場(chǎng)參與主體相同或近似的企業(yè)名稱、簡(jiǎn)稱，使得消費(fèi)者或其他市場(chǎng)參與主體能夠清晰地分辨企業(yè)之間的不同，爭(zhēng)取以自身認(rèn)真的經(jīng)營(yíng)獲得良好的企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》（法釋〔2008〕3號(hào)）第二條，以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（2019年4月23日實(shí)施）第六條第二項(xiàng)規(guī)定，侵權(quán)人實(shí)施擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等），引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在上述系列案判決中，法官均會(huì)在審查在先企業(yè)名稱（字號(hào)）市場(chǎng)影響力、是否屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、被告主觀惡意等情況下，進(jìn)而認(rèn)定被告注冊(cè)登記行為和使用行為足以引人誤認(rèn)為其與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，會(huì)造成混淆誤認(rèn)，屬于利用他人已經(jīng)形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力獲得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，考慮到企業(yè)名稱的注冊(cè)登記具有地域性，在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件中都必須優(yōu)先考慮權(quán)利人的企業(yè)名稱（字號(hào)）在相關(guān)商品、服務(wù)及行業(yè)中具有一定的知名度，這種知名度既可以是侵權(quán)地域內(nèi)的，也可以是覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的。最高院曾在萬(wàn)慧達(dá)代理的（2018）最高法民再428號(hào)“和睦家案”中指出，企業(yè)名稱的知名度并不限定于特定的地域，而是要求為相關(guān)公眾所知悉，即知名度的認(rèn)定只要其影響力能夠覆蓋到該區(qū)域即可。

（四）在先的注冊(cè)商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)對(duì)抗他人僅僅進(jìn)行企業(yè)名稱的注冊(cè)登記行為

在上述系列案中有部分案件僅存在注冊(cè)登記的行為，權(quán)利人并無(wú)證據(jù)證明被告存在使用的行為，但法院依然認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院在審查在先權(quán)利具有一定知名度、被告主觀惡意的情況下，認(rèn)為被告將權(quán)利人的在先權(quán)利作為其企業(yè)字號(hào)登記注冊(cè)于其企業(yè)名稱的行為，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為被告的商品來(lái)源于原告或被告與原告之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，引起混淆或誤認(rèn)，被告并未舉證證明其使用“被訴侵權(quán)字號(hào)”具有合理理由，結(jié)合被告的行為主觀上具有攀附原告商譽(yù)的故意，客觀上容易造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，被告將“侵權(quán)文字”作為其企業(yè)字號(hào)登記的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在（2017）京73民終1078號(hào)“金螳螂”案中亦根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條認(rèn)定，對(duì)于將他人商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱的行為，即便是該企業(yè)字號(hào)并未實(shí)際使用，但該注冊(cè)行為違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，損害了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，我們收到的數(shù)份判決中還包括了對(duì)未使用的單純注冊(cè)登記行為要求賠償?shù)膬?nèi)容。單純的注冊(cè)登記行為，權(quán)利人基本無(wú)法提供證據(jù)證明其損失或被告因侵權(quán)而獲利的證據(jù)，但多地法院的判決還是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)綜合考慮原告企業(yè)的知名度、被告行為的性質(zhì)、影響范圍以及原告為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支等因素，酌定由被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支。

二、關(guān)于是否應(yīng)當(dāng)判決變更企業(yè)名稱

在本系列案中，各地法院判決均認(rèn)可停止侵權(quán)及賠償損失的訴請(qǐng)，但唯獨(dú)對(duì)于是否應(yīng)當(dāng)判決被告變更該企業(yè)名稱存在較大的爭(zhēng)議，部分法院認(rèn)為可以判決被告變更企業(yè)名稱，部分法院則認(rèn)為變更企業(yè)名稱屬于相關(guān)行政管理機(jī)關(guān)為維護(hù)企業(yè)登記管理秩序而依法做出具體行為所要解決的事項(xiàng)，對(duì)要求被告變更企業(yè)名稱的訴請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)向相關(guān)行政管理機(jī)關(guān)去要求處理，不屬于民事訴訟處理的糾紛范疇，最終不予支持變更企業(yè)名稱。

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第四條、《最高人民法院關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第十條規(guī)定，原告可以向法院請(qǐng)求判令被告停止使用、變更企業(yè)名稱或規(guī)范企業(yè)名稱的。同時(shí)，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條第二款“經(jīng)營(yíng)者登記的企業(yè)名稱違反本法第六條規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理名稱變更登記，名稱變更前，由原企業(yè)登記機(jī)構(gòu)機(jī)關(guān)以統(tǒng)一社會(huì)信用代碼代替其名稱”規(guī)定，筆者認(rèn)為判決變更企業(yè)名稱的訴請(qǐng)合理合法。近兩年來(lái)，除了我們辦理的上述案例獲取的判決書外，據(jù)此判決被告“變更企業(yè)名稱”的案例也呈逐年上升的趨勢(shì)。

三、關(guān)于如何執(zhí)行“停止使用”企業(yè)名稱的判決

執(zhí)行難是司法案件中的普遍難題，該類案件亦無(wú)法幸免。尤其是“停止使用”的執(zhí)行。

如上文所述，該類案件并不是所有法院都支持“變更企業(yè)名稱”的，但都支持了“停止使用”，那么問(wèn)題來(lái)了，執(zhí)行案中，“停止使用”又當(dāng)如何執(zhí)行呢？

現(xiàn)有法律法規(guī)未明確該類案件的判決如何執(zhí)行，一些地方性法規(guī)有相應(yīng)的規(guī)定，如《上海市企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十四條規(guī)定：“人民法院判決企業(yè)停止使用登記注冊(cè)的企業(yè)名稱，并向登記機(jī)關(guān)發(fā)出《協(xié)助執(zhí)行通知書》的，登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)通知該企業(yè)在三個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)辦理企業(yè)名稱變更登記?！薄稄V東省商事登記條例》第三十六條規(guī)定：“登記機(jī)關(guān)對(duì)認(rèn)定為不適宜的商事主體名稱，應(yīng)當(dāng)責(zé)令商事主體限期改正；拒不改正的，可以直接在名稱數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除該商事主體名稱，暫以商事主體統(tǒng)一社會(huì)信用代碼代替，并將該商事主體以統(tǒng)一社會(huì)信用代碼列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄，通過(guò)商事主體信用信息公示系統(tǒng)予以公示?！薄渡钲诮?jīng)濟(jì)特區(qū)商事登記若干規(guī)定》第三十三條也有類似規(guī)定。在我們辦理的上述系列案的強(qiáng)制執(zhí)行實(shí)踐中，也有通過(guò)執(zhí)行程序成功變更企業(yè)名稱的先例。因此，無(wú)論是判決停止使用含“侵權(quán)文字”的企業(yè)名稱還是直接判決被告變更企業(yè)名稱，權(quán)利人均可以嘗試在執(zhí)行程序中請(qǐng)求法院向當(dāng)?shù)氐怯洐C(jī)關(guān)發(fā)出《協(xié)助執(zhí)行通知書》，要求被告申請(qǐng)辦理企業(yè)名稱變更登記，或者在被告不主動(dòng)變更時(shí)以企業(yè)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼代替其企業(yè)名稱。