中国国语毛片免费观看视频-久久久久久久亚洲av无码-av无码精品一区二区三区四区-亚洲国产精品无码久久久秋霞2

阿基米德曾說：給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬動(dòng)整個(gè)地球。當(dāng)時(shí)的他也許并未預(yù)料到如今的信息時(shí)代可以隨時(shí)震撼到整個(gè)地球；隱秘而傳奇的圖靈為世界制造出第一臺(tái)計(jì)算機(jī)并提出人工智能概念時(shí)，當(dāng)時(shí)的他也許并未預(yù)料到如今的信息時(shí)代僅傳輸就可以快到幾毫秒。隨著信息爆炸的盛行，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以毫不掩飾的說：地球我來了，世界我來了。

而作為“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域中的先行者，“酷狗音樂”這一跨界融合平臺(tái)自然聚集了眾多的關(guān)注。根據(jù)中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)以及第三方權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年至2014年期間，酷狗在線音樂應(yīng)用中用戶數(shù)量、日播放量、最高同時(shí)在線數(shù)量及市場(chǎng)份額均排名第一，根據(jù)審計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，酷狗的銷售額截止2009年已經(jīng)達(dá)到兩千萬元以上。在同行業(yè)中，PC端酷狗音樂占據(jù)40%，移動(dòng)端占據(jù)32%的市場(chǎng)份額，與同屬K陣營(yíng)的酷我音樂相加，市場(chǎng)份額更是超過50%，可謂是占據(jù)整個(gè)音樂行業(yè)的半壁江山。因此“酷狗”商標(biāo)作為未注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了馳名的程度。那么對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，認(rèn)定馳名的因素與傳統(tǒng)行業(yè)又存在哪些不同之處，今天就讓我們推開這第二扇門來一窺究竟！

一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無過多的廣告宣傳投入，初期的銷售數(shù)據(jù)亦無法與傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比

互聯(lián)網(wǎng)存在數(shù)字化、虛擬性、在線交互、即時(shí)通信等特征，每當(dāng)連接網(wǎng)絡(luò)時(shí)便可以說是參與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種媒體形式，是跟外界溝通和信息交流的一種主要形式。

1.資源互換形態(tài)下的推廣宣傳，不同于傳統(tǒng)的線下廣告推廣

同傳統(tǒng)行業(yè)相比，我們很難看到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)對(duì)于其品牌的廣告宣傳，或者更準(zhǔn)確的說是線下的廣告宣傳，比如在地鐵站，公交車站，報(bào)紙雜志宣傳媒介等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)自身的行業(yè)特點(diǎn)，相關(guān)受眾也基于網(wǎng)絡(luò)。因此一般我們最常見的宣傳推廣往往是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的資源互換。所謂資源互換是指一種雙方商定在一段時(shí)間內(nèi)彼此資源交換的一種形式。如央視在315晚會(huì)或其他項(xiàng)目中需要網(wǎng)絡(luò)媒體資源支持時(shí)，僅僅依靠電視臺(tái)的力量是十分有限的，同時(shí)騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)這些網(wǎng)絡(luò)門戶們需要把自己最新的產(chǎn)品放在央視這個(gè)放大鏡下進(jìn)行曝光。所以央視口播，門戶出資源支持，里面不太會(huì)涉及到廣告費(fèi)。騰訊網(wǎng)新浪網(wǎng)需要登錄主流媒體被提及曝光，而央視借機(jī)在這些門戶網(wǎng)站拓展影響力渠道。

如此一來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告宣傳推廣費(fèi)用相較于傳統(tǒng)行業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用就顯得不在一個(gè)層面上。

2.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初期的銷售數(shù)據(jù)相較于傳統(tǒng)行業(yè)并未占據(jù)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)是從1998年開始發(fā)展，至今僅有近二十年的歷史，是一個(gè)發(fā)展雖短但又極快的行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的最初十年也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看不到贏利模式的時(shí)間，這中間中國(guó)有非常大量的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司，但并不賺錢。

無論是酷狗音樂、在線視頻還是微博、微信，更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的是免費(fèi)的服務(wù)，只有在消費(fèi)其周邊產(chǎn)品時(shí)才可能產(chǎn)生一定的費(fèi)用。相較于傳統(tǒng)行業(yè)如“灣仔碼頭”、“玫琳凱”等快銷產(chǎn)品的認(rèn)馳證據(jù)，它們的銷售收入、廣告投入，利潤(rùn)、納稅也都在上千萬甚至上億的數(shù)量級(jí)。但是像本案中酷狗音樂平臺(tái)作為一個(gè)免費(fèi)收聽的模式，在成立之初，雖然凈利潤(rùn)一直在增長(zhǎng)，但相較于傳統(tǒng)行業(yè)，它的直接凈利潤(rùn)和納稅情況的數(shù)額并不是特別高。互聯(lián)網(wǎng)本身的商業(yè)模式，就是通過免費(fèi)使用積累大量用戶，獲取流量，有了流量之后通過其他的增值服務(wù)變現(xiàn)，這是一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育過程。

因而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售費(fèi)用相較于傳統(tǒng)行業(yè)也不突出。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自身特點(diǎn)決定了對(duì)于馳名認(rèn)定因素不能機(jī)械適用

1. 法律雖規(guī)定認(rèn)定馳名所需要素，但亦并非機(jī)械的全部予以適用

《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定：馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第四條首先規(guī)定：人民法院認(rèn)定商標(biāo)是否馳名，應(yīng)當(dāng)以證明其馳名的事實(shí)為依據(jù)，綜合考慮商標(biāo)法第十四條規(guī)定的各項(xiàng)因素，但是根據(jù)案件具體情況無需考慮該條規(guī)定的全部因素即足以認(rèn)定商標(biāo)馳名的情形除外。緊接著在第五條規(guī)定：當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生時(shí)，其商標(biāo)已屬馳名：（一）使用該商標(biāo)的商品的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等；（二）該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；（三）該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍；（四）該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)享有的市場(chǎng)聲譽(yù)；（六）證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實(shí)。前款所涉及的商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍、方式等，包括其核準(zhǔn)注冊(cè)前持續(xù)使用的情形。對(duì)于商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)短、行業(yè)排名、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估報(bào)告、是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查?？梢姡瑔栴}的關(guān)鍵還是在證明商標(biāo)是否具有知名度，該知名度可以由諸多因素推導(dǎo)得出結(jié)論，但并不以符合每個(gè)要件為條件。

事實(shí)上，2014年7月3日，國(guó)家工商行政管理總局令第66號(hào)公布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第十三條亦明確：商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮商標(biāo)法第十四條第一款和本規(guī)定第九條所列各項(xiàng)因素，但不以滿足全部因素為前提。

WIPO商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)及地理名稱常務(wù)委員會(huì)(SCT)在1999年7日至12日在瑞士日內(nèi)瓦舉行的第二次會(huì)議第二部分討論時(shí)，形成了一個(gè)關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)建議的最終文本，當(dāng)年9月的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)通過的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》中第一章馳名商標(biāo)認(rèn)定第二條第3點(diǎn)明確：以上標(biāo)準(zhǔn)因素是用以幫助主管機(jī)關(guān)認(rèn)定商標(biāo)是否馳名的指導(dǎo)性因素，而非作出認(rèn)定的前提條件。更確切地說，在每一案例中，馳名商標(biāo)的認(rèn)定取決于該案例的特殊情況。在某些案例中，可能全部因素都相關(guān)。在另一些案例中，可能部分因素相關(guān)。在此外一些案例中，可能一個(gè)因素也不相關(guān)，而據(jù)以作出認(rèn)定的可能是未在本款第2項(xiàng)中列舉的其他因素。此種其他因素，可能會(huì)單獨(dú)地或與本款第2項(xiàng)中列舉的一個(gè)或多個(gè)因素一起，具有相關(guān)性。

考慮到我國(guó)國(guó)情，想要被認(rèn)定為馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的量是很大的，所以實(shí)踐中不論是行政機(jī)關(guān)的審查，還是司法機(jī)構(gòu)的審查，針對(duì)馳名商標(biāo)都做了一些量化要求，包括它的利潤(rùn)利稅，包括它的宣傳范圍，廣度、持續(xù)時(shí)間這一系列硬指標(biāo)。那么在這種情況下，如果按照上述法律和司法解釋來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)和宣傳數(shù)據(jù)并不能完整體現(xiàn)出足以說服的數(shù)據(jù)，那么是否不能全部滿足上述硬性指標(biāo)就構(gòu)不成馳名商標(biāo)？顯然，從上述的法律和司法解釋亦可以看出，雖然羅列了眾多參考要素，但這些認(rèn)定并沒有說要全部達(dá)到或全部包含。即使沒有完全包含，在某一項(xiàng)上數(shù)據(jù)突出，比如市場(chǎng)占有率過半，行業(yè)處于領(lǐng)頭羊地位等，都是認(rèn)定馳名商標(biāo)非常重要的因素，歸根結(jié)底還是看該商標(biāo)在相關(guān)公眾上的知曉程度。

2. 馳名商標(biāo)認(rèn)定的核心要件在于相關(guān)公眾的認(rèn)知程度

按照法條的解讀，馳名商標(biāo)應(yīng)該主要是廣為知曉。馳名商標(biāo)的核心要件在于相關(guān)公眾的認(rèn)知程度。因此對(duì)于前述法條的解讀，我們認(rèn)為在認(rèn)定是否構(gòu)成馳名的因素原則上都需要進(jìn)行考量。如果在特殊的領(lǐng)域，就比如本案中的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，相關(guān)指標(biāo)基于行業(yè)特性并不能一一對(duì)應(yīng)規(guī)定中的全部要素，但相關(guān)公眾對(duì)其的認(rèn)知程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他商品或服務(wù)品牌。此時(shí)再對(duì)馳名指標(biāo)的全面要求就顯得不合時(shí)宜。因此，當(dāng)商標(biāo)滿足了其中一項(xiàng)因素且較為突出時(shí)，也可以通過這些方面去認(rèn)它是一個(gè)馳名商標(biāo)。從近年來的司法實(shí)踐中不難看出，大都考慮了不同行業(yè)特點(diǎn)所造成指標(biāo)上的差異性。如果機(jī)械地將營(yíng)業(yè)額作為硬指標(biāo)，那么如“慈濟(jì)”等公益服務(wù)是不可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的。

具體到本案，要求認(rèn)定馳名商標(biāo)的服務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其特點(diǎn)在于短時(shí)間內(nèi)可能達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，服務(wù)主推“免費(fèi)下載、免費(fèi)收聽”，其贏利點(diǎn)也與傳統(tǒng)行業(yè)明顯區(qū)別，因此并不能用同一把尺子衡量。而且馳名商標(biāo)認(rèn)定的核心要件在于相關(guān)公眾的認(rèn)知程度，而并非機(jī)械的在營(yíng)業(yè)額、商標(biāo)使用時(shí)間等指標(biāo)上設(shè)定“硬指標(biāo)”。

我們到底應(yīng)當(dāng)怎樣看待互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是類似于免費(fèi)平臺(tái)如目前大部分APP的相關(guān)知名度？我們認(rèn)為，馳名認(rèn)定的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量需要跟其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，服務(wù)特點(diǎn)相結(jié)合，時(shí)代的腳步伴隨著新興事物不斷前行，作為法律服務(wù)者我們的思維也需要不斷更新，如此才能追得上時(shí)代的步伐。商評(píng)委和北京高院正是在考慮互聯(lián)網(wǎng)品牌的上述特殊情況，才與時(shí)俱進(jìn)地認(rèn)可了“酷狗”商標(biāo)的知名度，對(duì)其予以馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。

 萬慧達(dá)代理酷狗公司參與了本案評(píng)審、一審及二審程序。