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一、商標(biāo)近似性審查針對(duì)“完整包含”類(lèi)型搶注的舊版標(biāo)準(zhǔn)及其存在的問(wèn)題

2016版的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于商標(biāo)近似性認(rèn)定，有這樣一條標(biāo)準(zhǔn)：“商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)”。并列舉了包括歐萊雅vs.歐萊雅海皙、浪琴 vs.海灣浪琴等在內(nèi)的多個(gè)案例。

從這條標(biāo)準(zhǔn)及其所列舉的案例來(lái)看，貌似主要規(guī)制的是在他人知名度較高或顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)的前面或者后面添加了其他顯著性文字的情形。但是很多商標(biāo)搶注類(lèi)型并非直接在他人知名商標(biāo)前面或后面添加顯著性文字，而是如下類(lèi)型的商標(biāo)：

• 在他人知名商標(biāo)（尤其是兩個(gè)漢字構(gòu)成的知名商標(biāo)）中間加字：如蘭蔻 vs. 蘭草蔻

• 在他人知名商標(biāo)（尤其是兩個(gè)漢字構(gòu)成的知名商標(biāo)）的前面和后面同時(shí)加字：如世高 vs. 佳世高倍得

• 將他人知名商標(biāo)換序（或換字）后再加字，如四季寶 vs. 正元正季四宔

• 完整包含的是與他人知名商標(biāo)不相同但近似的商標(biāo)，如谷菲揚(yáng) vs. 億澤稻谷飛揚(yáng)

• 等等

實(shí)踐中，上述“傍名牌”類(lèi)型的商標(biāo)很常見(jiàn)。雖然能明顯看出其就是對(duì)他人在先知名商標(biāo)的摹仿，但是摹仿的形式比較狡猾，因?yàn)槠漭^好地規(guī)避了“完整包含”的近似性判定標(biāo)準(zhǔn)。這種類(lèi)型的商標(biāo)，不但通過(guò)初審容易，而且因?yàn)闆](méi)有明確的審查標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)制，大家可能還容易反推出這種類(lèi)型的商標(biāo)一般不應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)，即使在異議、無(wú)效宣告甚至相應(yīng)的行政訴訟案中認(rèn)定商標(biāo)近似可能也并非易事。因此，權(quán)利人對(duì)是否要針對(duì)上述商標(biāo)搶注類(lèi)型進(jìn)行打擊、打擊這類(lèi)商標(biāo)在成本上的長(zhǎng)期大量投入能否得到預(yù)期的效果等存在諸多疑慮。然而，如果因?yàn)閯俾瘦^低而放任這種商標(biāo)的注冊(cè)和使用又確實(shí)容易造成消費(fèi)者的混淆，損害權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)利和商業(yè)利益。所以上述類(lèi)型的搶注一直是業(yè)內(nèi)的難點(diǎn)和權(quán)利人的痛點(diǎn)所在。關(guān)于這條標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)化和完善也成為了業(yè)界和商標(biāo)權(quán)人的共同期待。

二、新版商標(biāo)近似性審查之“完整包含”標(biāo)準(zhǔn)的亮眼變化

筆者注意到，2021版《商標(biāo)審查審理指南》中對(duì)上述“完整包含”標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)做了修改，修改后的標(biāo)準(zhǔn)為：“商標(biāo)完整地包含或者摹仿他人在先具有較高知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)”，并且，這條標(biāo)準(zhǔn)之后給出了應(yīng)認(rèn)定商標(biāo)近似的更多類(lèi)型的參考案例。

從上述內(nèi)容可以看出，這次修改最主要的變化是在“完整包含”后增加了“或者摹仿”，并給出了如下較為豐富的應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)的案例類(lèi)型：

同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)將“一定知名度”修改為“較高知名度”，也即對(duì)權(quán)利人在先商標(biāo)的知名度做出了更高的要求，并保留了對(duì)他人在先商標(biāo)“顯著性較強(qiáng)”的要求以及仍將“易對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的”作為商標(biāo)近似判斷的落腳點(diǎn)。

上述新標(biāo)準(zhǔn)所考慮的在先商標(biāo)的顯著性、知名度等因素與《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》（2017版）第十二、十三條、《北京市高級(jí)人民法院商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》（2019版）第15.2條的相關(guān)規(guī)定其實(shí)是一脈相承的，即商標(biāo)近似程度、商品類(lèi)似程度、在先商標(biāo)的顯著性及知名度、對(duì)方當(dāng)事人的主觀惡意程度等等都是判定混淆可能性的影響因素，在審理實(shí)踐中應(yīng)該進(jìn)行全面綜合地考量。

本次這條新修訂的近似判斷標(biāo)準(zhǔn)及新增案例對(duì)于本文第一點(diǎn)中提到的多種常見(jiàn)的“傍名牌”類(lèi)型的商標(biāo)做了較為明確的規(guī)制，即這些商標(biāo)與他人在先知名商標(biāo)應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)，一定程度上填補(bǔ)了舊版“完整包含”標(biāo)準(zhǔn)的缺憾。上述亮眼的變化對(duì)于權(quán)利人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好，這不僅僅是簡(jiǎn)單的字面意思的變化，更體現(xiàn)了國(guó)知局對(duì)他人具有較強(qiáng)顯著性及較高知名度的在先商標(biāo)的更強(qiáng)保護(hù)力度以及對(duì)惡意摹仿他人在先知名商標(biāo)予以堅(jiān)決打擊的態(tài)度和決心。

三、“完整包含或者摹仿”新標(biāo)準(zhǔn)的落地執(zhí)行情況

2021版《商標(biāo)審查審理指南》自實(shí)施已經(jīng)將近半年，從筆者的代理實(shí)踐看，國(guó)知局對(duì)這條新標(biāo)準(zhǔn)還是非常重視甚至“青睞”的。其實(shí)在指南實(shí)施之前，國(guó)知局就已經(jīng)在一些異議或無(wú)效宣告案件對(duì)這類(lèi)商標(biāo)與他人知名商標(biāo)的近似性進(jìn)行過(guò)認(rèn)定，只是數(shù)量較少；在指南實(shí)施后，筆者看到了這條標(biāo)準(zhǔn)在更多的裁文中的適用。例如，筆者代理的針對(duì)先正達(dá)公司諸多在先知名商標(biāo)的惡意摹仿的異議或無(wú)效宣告案件中，國(guó)知局均對(duì)雙方商標(biāo)的近似性予以認(rèn)定 ，部分案例如下：

注：我司客戶(hù)先正達(dá)是全球知名的經(jīng)營(yíng)作物保護(hù)等農(nóng)化產(chǎn)品的跨國(guó)公司，其主營(yíng)的殺菌劑、除草劑、殺蟲(chóng)劑等農(nóng)化產(chǎn)品因?yàn)閮?yōu)異的性能、功效等在全球及中國(guó)市場(chǎng)都有非常突出的表現(xiàn)，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期廣泛的宣傳使用，在上述產(chǎn)品線上培育發(fā)展了諸多知名產(chǎn)品品牌，如先正達(dá)、亮盾、金雷、阿立卡、綠妃、適樂(lè)時(shí)、世高、寶劍等，但與此同時(shí)也招致一些同行業(yè)企業(yè)的抄襲和摹仿。

上述表格案例中的1-2屬于標(biāo)準(zhǔn)和指南所明確規(guī)制的“完整包含他人知名度較高的商標(biāo)”的情形；案例6-8也是“完整包含”的情形，且與新標(biāo)準(zhǔn)后所附案例中在他人知名商標(biāo)中間或者前后同時(shí)添加文字的摹仿類(lèi)型相同。

而上表中的案例3-5及案例9-10應(yīng)屬于新標(biāo)準(zhǔn)中“或者摹仿他人在先具有較高知名度的商標(biāo)”的情形，與新標(biāo)準(zhǔn)后所附的案例類(lèi)型相同。筆者注意到，在這些案例的異議裁定書(shū)中的說(shuō)理都比較簡(jiǎn)單，但是在無(wú)效宣告裁定書(shū)中，國(guó)知局在論述雙方商標(biāo)近似性時(shí)都提到了系爭(zhēng)商標(biāo)中包含的某一部分與在先知名商標(biāo)構(gòu)成近似，從而雙方商標(biāo)整體構(gòu)成近似商標(biāo)。例如在上述案例5針對(duì)“天研適樂(lè)保”商標(biāo)的無(wú)效宣告裁定書(shū)中，官方認(rèn)為“爭(zhēng)議商標(biāo)‘天研適樂(lè)保’中的漢字‘適樂(lè)保’與引證商標(biāo)一、二中的漢字‘適樂(lè)時(shí)’在文字構(gòu)成、認(rèn)讀、含義等方面近似，上述商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)”。

實(shí)際上，國(guó)知局不光支持了上表中的異議或無(wú)效宣告案，對(duì)于本文第一部分開(kāi)頭提到的各種完整包含或摹仿他人在先知名商標(biāo)類(lèi)型中提到的案例，我司也已經(jīng)代理不同客戶(hù)在相應(yīng)的異議或無(wú)效宣告程序中獲勝。其中的谷菲揚(yáng) vs.億澤稻谷飛揚(yáng)案是在2019年收到的無(wú)效宣告裁定，筆者認(rèn)為這與我司在該案中挖掘并提交了對(duì)方當(dāng)事人在實(shí)際使用中弱化“億澤稻”部分而突出“谷飛揚(yáng)”三個(gè)字的惡意使用證據(jù)從而強(qiáng)化了對(duì)方的惡意行為不無(wú)關(guān)系。

另外，在上述表格的案例1-5中，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)知局在裁定書(shū)中也提到了“鑒于本案已適用《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定對(duì)申請(qǐng)人在先商標(biāo)權(quán)利予以保護(hù)，我局對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否違反《商標(biāo)法》第四條、第四十四條第一款的規(guī)定不予置評(píng)”。關(guān)于這條評(píng)述，筆者認(rèn)為其中暗含著國(guó)知局在商標(biāo)近似性認(rèn)定中對(duì)對(duì)方當(dāng)事人申請(qǐng)多件“自己商號(hào)+先正達(dá)在先知名商標(biāo)（的近似商標(biāo)）”類(lèi)型商標(biāo)的惡意因素的考量。也再次說(shuō)明判斷雙方商標(biāo)是否近似，國(guó)知局不光考慮商標(biāo)本身近似與否，而是會(huì)綜合考慮在先商標(biāo)的顯著性、知名度、在后商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀惡意等因素，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)知名商標(biāo)更好的保護(hù)。

上述案例及事實(shí)說(shuō)明國(guó)知局對(duì)這條新標(biāo)準(zhǔn)落地執(zhí)行的還是相當(dāng)?shù)轿坏?。?guó)知局曾在2022年3月29日下發(fā)了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”），其中明確將“（六）大量復(fù)制、摹仿、抄襲多個(gè)主體具有一定知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)識(shí)的”作為重點(diǎn)打擊對(duì)象，上述裁文結(jié)果無(wú)疑也是對(duì)通知內(nèi)容的有力證明，再一次體現(xiàn)了國(guó)知局打擊“傍名牌”行為的堅(jiān)定決心。

四、“完整包含或者摹仿”新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商標(biāo)代理實(shí)踐的指導(dǎo)意義

可能有人會(huì)擔(dān)心，這條“完整包含或摹仿”的新標(biāo)準(zhǔn)看上去非常嚴(yán)格，在商標(biāo)資源有限的前提下，會(huì)不會(huì)對(duì)善意申請(qǐng)行為造成“誤傷”？筆者認(rèn)為答案是否定的，因?yàn)檫@條新標(biāo)準(zhǔn)適用的前提條件就是在先商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性、較高的知名度，這兩點(diǎn)也是適用這條標(biāo)準(zhǔn)時(shí)最重要的考量因素。如果在先商標(biāo)的顯著性不強(qiáng)、知名度不高，那么上文第三點(diǎn)提到的案例中的雙方商標(biāo)被認(rèn)定為近似商標(biāo)的可能性應(yīng)該會(huì)很低。而且，這條標(biāo)準(zhǔn)看上去像是為打擊各種“傍名牌”的惡意申請(qǐng)行為而量身定做的。在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的初審階段官方是沒(méi)有渠道獲知權(quán)利人在先商標(biāo)的知名度及對(duì)方的惡意情況的，所以初審時(shí)適用這條標(biāo)準(zhǔn)的可能性極低。針對(duì)各類(lèi)“傍名牌”的惡意商標(biāo)，權(quán)利人需要提起異議或無(wú)效宣告并在相應(yīng)程序中對(duì)自身在先商標(biāo)的知名度及對(duì)方的惡意情形進(jìn)行充分舉證才有可能適用這條標(biāo)準(zhǔn)，這也確保了這條標(biāo)準(zhǔn)的適用不會(huì)傷及無(wú)辜。相反，這也在一定程度上給在后商標(biāo)的申請(qǐng)人設(shè)定了主動(dòng)規(guī)避他人在先知名商標(biāo)的注意義務(wù)。

正如上述國(guó)知局的《通知》中提到的“建立《商標(biāo)審查審理指南》常態(tài)化修訂機(jī)制，提高違法違規(guī)成本，不斷豐富打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的法律武器和政策工具”，筆者認(rèn)為這條新標(biāo)準(zhǔn)增加了對(duì)“摹仿”他人知名商標(biāo)行為的規(guī)制實(shí)際上是為審查員提供了一個(gè)更充分、彈性更大的適用標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)更有利的法律武器和政策工具。筆者相信，《商標(biāo)審查審理指南》等相關(guān)法規(guī)政策的不斷修訂、完善及落地執(zhí)行，必將給重拳打擊“傍名牌”行為增加更多的可能性，也給了商標(biāo)權(quán)人打擊各種類(lèi)型抄襲摹仿的惡意注冊(cè)更多的信心。

結(jié)合上述成功案例以及針對(duì)各類(lèi)“完整包含或摹仿他人知名商標(biāo)”類(lèi)型的商標(biāo)近似性審查標(biāo)準(zhǔn)的變化，筆者擬對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)、使用及維權(quán)方面提出如下建議：

（一）權(quán)利人自身商標(biāo)的選擇、注冊(cè)和使用

1、在注冊(cè)或使用之前最好先做商標(biāo)近似查詢(xún)，以避免因申請(qǐng)、使用與他人在先知名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)而帶來(lái)不必要的麻煩。

（二）在先知名商標(biāo)權(quán)利人如何維權(quán)

1、盡量選擇獨(dú)創(chuàng)性高、顯著性強(qiáng)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和使用。

2、加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)控，盡早發(fā)現(xiàn)在相同或類(lèi)似商品上各種類(lèi)型的“傍名牌”申請(qǐng)行為并充分利用這條新標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)打擊。

3、在商標(biāo)使用的同時(shí)注意留存商標(biāo)宣傳、使用的證據(jù)，以便在維權(quán)時(shí)能順利舉證證明在先商標(biāo)已經(jīng)具有較高知名度。

4、利用網(wǎng)絡(luò)檢索、實(shí)地調(diào)查等途徑充分挖掘?qū)Ψ皆谏虡?biāo)申請(qǐng)、使用中的惡意行為及商業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面的失信行為，以幫助商標(biāo)近似性及混淆可能性的認(rèn)定。